存量竞争中，运动品牌如何布局中国冰雪市场的未来？

奥运冰雪季的热潮已然被国内雪场率先点燃。

距离米兰冬奥会开幕还有44天，吉林松花湖度假区迅速行动起来。12月20日，DESCENTE迪桑特与ATOMIC阿托米克联合举办的高山滑雪公开赛正式拉开帷幕，吸引百余位选手参与，他们在旗门间展现速度与技巧的较量。

次日的公众开放活动中，赛事主办方特别开放了一条印有品牌标志的定制旗门滑雪路线，邀请滑雪爱好者亲身体验竞技感受，领略冰雪运动的独特魅力。

通过专业赛事与大众体验的结合，迪桑特展现了其冰雪运动的哲学，将专业化融入实际，让更多人感受到滑雪运动的激情，这种理念深植于品牌的核心。

迪桑特与阿托米克的合作可追溯至四年前。双方联手推出了一系列滑雪用品，涵盖专业竞技所需的装备以及适用于普通滑雪爱好者的服饰，强调服务顶尖玩家与大众市场的并重。冰雪运动不应是专属于某一特定群体，而是可以普及并深入日常，让每个人都能享受其中的乐趣。

今年的公开赛延续了这一理念，不仅设有精英组，还专门开设了大众组，为普通滑雪爱好者提供参与的机会。这种赛程设计源于对冰雪市场需求的深刻洞察。伴随冰雪运动在中国的普及，人们的消费习惯也从一次性的体验转向频繁参与的深度消费。

根据滑呗平台的数据，雪季频繁滑雪已经成为部分爱好者的生活方式，而全国滑雪俱乐部的增长也体现了市场的成熟。当爱好者开始组团滑雪、自主参加比赛，从业余场地到专业赛道，各层次的赛事体系形成了中国冰雪运动发展的良性循环。

专业赛事的兴起也直接影响了运动品牌间的竞争格局。不再是简单的宣传和营销，新兴品牌与传统品牌的较量更多聚焦在装备的性能与专业性。如今的滑雪爱好者更注重装备的品质和细节，例如滑雪服的防水设计、便携性和耐用性等。

以迪桑特为例，其长期专注于滑雪装备研发，以专业性赢得消费者的信赖。品牌不仅与多个国际滑雪队合作，也通过赛事沉淀技术，将竞技场的经验融入产品之中。对于消费者而言，迪桑特提供的不仅是专业装备，还有一种长期的信任与可靠。

随着冬奥会临近，全球品牌迎来冰雪热潮，这同时也是运动品牌一次重要的考验。在流量为主的市场竞争中，传统专业品牌的优势在于多年来的资源积累和专业认知，它们通过与赛事深度绑定，确保在顶级的冰雪体系中成为不可或缺的一部分。

近期中国举办了关乎米兰冬奥会资格的国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地技巧世界杯。赛事中，不仅顶尖选手大显身手，迪桑特的赞助也得到了广泛关注。品牌以赞助国家队的形式证明了自身的专业能力，这种强绑定的信任关系不仅是对品牌实力的肯定，也提升了市场认可度。

迪桑特深知仅依靠竞技体育远远不够，因此努力将专业性融入更多人的日常生活。通过与滑雪度假区合作、开设品牌体验中心以及举办户外滑雪力练活动，迪桑特成功将滑雪体验带入大众视野，让滑雪变得触手可及。

此外，迪桑特对青少年滑雪的关注，也是冰雪行业可持续发展的关键。品牌签约潜力年轻选手周苡竹，为其提供专业支持，同时通过自建梯队培养后备人才。这种从大众赛事到顶级竞技的结合，不仅给年轻选手提供成长舞台，还为中国冰雪运动的未来储备后劲。

在今年的品牌大秀上，迪桑特以未来感的产品和沉浸式体验展示了品牌的创新实力。从国家队定制比赛服，到多元场景的滑雪装备，迪桑特巧妙地融合竞技与日常，将滑雪文化更深入地带入消费者生活。

大秀选择在迪桑特全球旗舰店举办，寓意品牌将不断挑战创新的极限，探索运动生活的无限可能。旗舰店的设计理念以流动的时间感为核心，打造从专业运动到日常穿着的全景体验，让每一位来到店中的顾客感受到冰雪生活的魅力。

从专业赛事到日常消费，从创新装备到前卫体验，迪桑特正在成为中国冰雪运动生活方式的重要推动者，通过赛事赞助、专业产品研发以及青少年培养，全方位推动冰雪行业的长远发展。

44天后，中国选手将登上米兰冬奥会舞台，与全球顶尖运动员同场竞技。而在日常生活中的滑雪场与俱乐部，无数滑雪爱好者也在不断突破自我。迪桑特以稳定的产品质量和创新精神，与每一位热爱滑雪的人同行，共创未来冰雪运动的新篇章。